Pernod Ricard – 7 tipů aneb na co si dát pozor při propagaci alkoholu

• Zaměřte se na správnou cílovou skupinu: Reklama nesmí oslovovat osoby mladší 18 let. Spolupracujte jen s influencery, jejichž sledující jsou z minimálně 70 % dospělí. Má váš influencer fanoušky, kteří ještě dostávají kapesné? Pak je na čase zvednout kotvy.
• Vyhněte se prvkům, které by mohly přitáhnout pozornost dětí: Kreslené postavy a roztomilé barvičky? Ne! Alkohol není limonáda. Pokud si reklamu snadno spletou s reklamou na cereálie, je čas na změnu.
• Odpovědná komunikace: Alkohol neudělá z nikoho hvězdu večírku ani superhrdinu. Nebojte se ale připojit odkaz na projekt „Pij s rozumem“. Odpovědné pití je přece cool.
• Dodržujte věkový limit u herců: V audiovizuální reklamě mohou vystupovat pouze osoby starší 25 let, které navíc nevypadají mladší. Pokud herec potřebuje občanku, aby koupil inzerovaný produkt, máme problém.
• Neukazujte jen láhev alkoholu: Nechcete, aby vám Meta příspěvek zablokovala? Ukažte reálné momenty, kdy se lidé baví. Lifestyle fotky, kde láhev není středem vesmíru, ale spíš příjemným doplňkem večera.
• Používejte video: Na začátek a konec videa dejte něco neutrálního a hlavní zmínku o alkoholu „schovejte“ do středu videa. Podle našich zkušeností se algoritmy zaměřují hlavně na začátek a konec videa, takže když to uděláte šikovně, nikdo si toho možná nevšimne!
• Řešení opakovaných blokací: Bojujete s blokací od Mety? Při opakovaném zablokování se zkuste spojit s Meta poradcem a domluvit se na možnosti zařazení do programu Mistake Preventions! Díky tomu vaše reklamy zkontroluje reálný člověk dřív, než je algoritmus pošle do digitálního zapomnění.

Dodržujte pravidla, bavte se s rozumem a vaše značka bude v bezpečí.